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Por qué Header Bidding es hoy más relevante que nunca gracias a Prebid

mayo 8, 2019
By Michael Barrett, Presidente y CEO

En el mundo de la publicidad programática, la facilidad de uso y el control parecen ser mutuamente excluyentes. Mientras los sistemas cerrados ofrecen facilidad de uso pero un control limitado, los sistemas abiertos son difíciles de utilizar pero infinitamente flexibles.

Creemos que hay maneras de obtener lo mejor de los dos mundos, y el punto de partida idóneo está en el Header Bidding.

Al fin y al cabo, el header bidding se diseñó para introducir más control en los sistemas cerrados. Aunque incrementó los ingresos de los publishers y el acceso al inventario de los compradores, también introdujo complejidad operativa.

Este era el contexto en el que surgió el primer movimiento a favor del código abierto en el sector. Prebid aportó al header bidding transparencia, flexibilidad e innovación impulsada por la comunidad. En los dos años transcurridos desde que cofundamos Prebid.org, esta tecnología se ha convertido en la norma independiente en la que confían miles de publishers y compradores de todo el mundo.

Por supuesto, Prebid tiene sus limitaciones. Al igual que toda tecnología de código abierto, la implementación, la configuración y la optimización del código exige que los publishers realicen importantes inversiones en recursos técnicos. Por tanto, los publishers deben delegar en ingenieros las tareas básicas de resolver problemas de integración y generar informes útiles. Todo ello puede dificultar el crecimiento del publisher.

Anunciamos Demand Manager de Rubicon Project

Para hacer frente a estas dificultades y lograr que las instalaciones de Prebid fueran verdaderamente escalables, Rubicon Project creó Demand Manager, una solución Prebid “llave en mano”. Nosotros nos encargamos del duro trabajo técnico y los publishers asumen un control total gracias a la interfaz y al análisis en tiempo real. Sin depender de recursos técnicos internos, los equipos de monetización del publisher pueden centrarse en tomar con rapidez decisiones bien fundamentadas para generar ingresos. Los clientes de Demand Manager disfrutan de una asistencia técnica permanente de nuestros expertos en Prebid y en Yield Management. Actualmente el servicio está disponible en beta privada para grandes publishers.

Las principales funciones de Demand Manager incluyen:

I. Núcleo de código abierto

Demand Manager está creado sobre Prebid, el estándar de código abierto para header bidding, e incluye Prebid.js, Prebid Server y Prebid SDK. En calidad de cofundadores de prebid.org, Rubicon Project posee una posición única para ofrecer herramientas que amplían el valor de Prebid.

II. Herramientas que agregan valor

La potencia y la flexibilidad de Prebid dependen de su facilidad de uso. Con Demand Manager, añadimos herramientas manejables que agregan valor a Prebid e incluyen, por ejemplo, una interfaz de configuración que proporciona la máxima visibilidad y control.

III. Mercado integrado

Demand Manager funciona en el mercado abierto e integrado de Rubicon Project con todo tipo de inventarios. Los clientes de Demand Manager tienen acceso a un mercado privado con protección de marca y donde pueden estar seguros de no comprometer la calidad de los anuncios. Al estar creado sobre Prebid, los publishers también pueden conectar con otras fuentes de demanda de Prebid.

IV. Servicio excepcional

Demand Manager combina la fuerza de los productos y las personas. Implementamos y alojamos código y, a la vez, prestamos a los publishers un servicio excepcional de asistencia inmediata e integral.

Un puente con Prebid Server

Creemos en el poder de Prebid y pensamos que apenas estamos empezando a ver su potencial. Prebid Server transformará el header bidding en un sistema verdaderamente escalable que ofrecerá la misma transparencia y flexibilidad que el Prebid del lado cliente. Tanto publishers como compradores experimentarán una eficacia mucho mayor.

Prebid Server también proporcionará asistencia unificada para todos los formatos publicitarios y dará lugar a multitud de funciones avanzadas para Programmatic Guaranteed (PG), el nuevo pilar de las estrategias de monetización de los grandes publishers. Una vez resueltas las barreras de adopción de Prebid Server, Demand Manager añadirá mayor velocidad y rendimiento al control y la facilidad de uso.

Esto es solo el principio

Cuando Google anunció que en marzo pasaría a las subastas al primer precio, algunos predijeron la muerte del header bidding y, por lo tanto, de Prebid.

Con todos nuestros respetos, no estamos de acuerdo. Los sistemas cerrados y abiertos pueden coexistir (y de hecho coexisten).

La verdad es que Prebid está evolucionando y adquiriendo más actualidad que nunca. Está dirigido por una comunidad de publishers y compradores profundamente interesados en conformar su propio destino. Buscan un mundo en el que no tengan que sacrificar control a cambio de facilidad de uso. Con Demand Manager, el objetivo de Rubicon Project es cumplir el papel que nos corresponde para impulsar el sector hacia ese futuro, y queremos animarle a hacer lo mismo.

Si desea obtener más información sobre Demand Manager o apoyar Prebid.org, póngase en contacto con nosotros en contact@rubiconproject.com.


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