Thought Leadership

POR QUÉ LAS MÉTRICAS DE VISIBILIDAD POR EMPLAZAMIENTO SON MEJORES PARA VENDEDORES Y COMPRADORES

junio 12, 2018
By Allyse Slocum, Director, Digital Marketing

Nos complace anunciarle que Rubicon Project se ha aliado con Moat para poner sus puntuaciones de visibilidad a la disposición de nuestros usuarios sin coste adicional.

Moat es un socio de puntuación de visibilidad (y calidad de inventario) creíble, neutral e independiente que nos permite medir la visibilidad en todo el inventario de display y vídeo VPAID (sobremesa y web móvil) por emplazamiento. Esta estrategia de visibilidad más detallada es más mensurable y transparente que nunca para todos nuestros compradores y vendedores.

Por qué son importantes las métricas por emplazamiento

Según las directrices del MRC para medir las impresiones visibles, un anuncio de display se considera visible si se cumplen los criterios siguientes:

• El 50 % o más de los píxeles del anuncio está en una pestaña activa del navegador en el espacio visible de la página; y
• El tiempo en que se cumple la exigencia de píxeles es mayor o igual que un segundo continuo una vez renderizado el anuncio.

En vídeo se aplica el mismo requisito de píxeles que en display, pero el anuncio debe reproducirse durante dos segundos continuos cualesquiera1.

Aunque esta métrica brinda a los publicistas un buen indicador de si su anuncio funciona o no, no mide específicamente lo bien que funciona. Con estas directrices, un anuncio con el 51 % de sus píxeles en la página activa se considera tan visible como un anuncio con el 90 % de sus píxeles en pantalla. Y, según la situación, este último probablemente sería una unidad publicitaria más deseable.

Otras plataformas de intercambio ofrecen puntuaciones de visibilidad por página, lo cual tampoco permite obtener una imagen completa. La figura 1 resalta las deficiencias de la medición por página. Por un lado, se promedian los emplazamientos de toda la página, lo que no da información sobre el rendimiento de cada uno de ellos. Tampoco hay puntuaciones para las posiciones above-the-fold (parte superior de la página) y las below-the-fold.

Figura 1

Para los editores, la medición por emplazamiento supone una magnífica oportunidad para identificar y resaltar las posiciones de alta visibilidad, lo que a su vez genera oportunidades de incrementar los ingresos. Por ejemplo, si un editor averiguara qué emplazamientos son más visibles, podría considerar la posibilidad de crear PMP para exponer su mejor inventario.

Con más métricas, se obtienen más datos y se pueden tomar decisiones comerciales más acertadas. Ahora los editores pueden vender y los publicistas comprar con más eficacia.

Las puntuaciones de Moat ya están disponibles hoy. Para obtener más información, consulte nuestra  Viewability Information Guide Guía de información de visibilidad) en nuestra base de datos de conocimiento.

Para solicitar el informe de visibilidad de Moat —u obtener respuesta a cualquier pregunta—, póngase en contacto con el director de su cuenta en Rubicon Project o escriba a globalsupport@rubiconproject.com.

1 «MRC Viewable Ad Impression Measurement Guidelines» (Directrices de MRC para medir impresiones publicitarias visibles), preparadas en colaboración con el grupo de trabajo de tecnologías emergentes de IAB Versión 1.0 (final) – 30 de junio de 2014


Tags: , , , , ,