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Pourquoi les mesures de visibilité sont plus utiles à l’échelle du placement

juin 12, 2018
By Allyse Slocum, Director, Digital Marketing

Nous avons le plaisir de vous annoncer que Rubicon Project a conclu un partenariat avec Moat pour rendre ses scores de visibilité accessibles à nos utilisateurs sans frais additionnels.

Moat est pour nous un partenaire externe crédible et neutre pour la mesure de visibilité (et de qualité d’inventaire). Il nous permet de mesurer la visibilité sur tout l’inventaire display et vidéo VPAID (desktop et web mobile) à l’échelle du placement. Cette approche plus granulaire de la visibilité est mieux quantifiable et plus transparente pour tous nos acheteurs et nos vendeurs que ne l’ont jamais été les mesures alternatives.

L’importance des mesures à l’échelle du placement

Selon les directives sur la visibilité des impressions du MRC (MRC Viewable Impression Measurement Guidelines), une publicité display est considérée comme visible lorsque les critères suivants sont remplis :

•  Au moins 50% des pixels de la publicité étaient sur un onglet actif du navigateur, dans la partie visible de la page du navigateur.

•  Le temps pendant lequel la condition des pixels était remplie a été au moins égal à une seconde continue suivant l’affichage.

Pour la vidéo, le même critère s’applique sur les pixels mais la publicité doit être affichée pendant au moins deux secondes consécutives.1

Si ces règles donnent aux annonceurs une bonne indication de l’affichage effectif d’une publicité, elles ne permettent pas pour autant de mesurer spécifiquement la qualité de cet affichage. Sur la seule base de ces directives, une publicité dont 51% des pixels sont actifs devrait être considérée comme tout aussi visible qu’une publicité dont 90% des pixels sont affichés. Dépendamment du contexte, cette dernière constitue pourtant une unité publicitaire bien plus attractive.

Certaines ad-exchanges proposent des scores de visibilité à l’échelle de la page, mais cela reste insuffisant. La figure 1 illustre les défaillances des mesures à l’échelle de la page. D’une part, le score des placements reflète une moyenne sur la page, ce qui ne vous donne aucune information sur la performance de chaque placement individuel. D’autre part, il n’y a pas de différentiation des scores pour les placements au-dessus du pli et ceux situés en-dessous.

Figure 1

Pour les éditeurs, les mesures à l’échelle du placement sont une formidable opportunité d’identifier et de mettre en avant leurs placements à visibilité élevée afin d’augmenter leurs revenus. En comprenant quels placements publicitaires sont les plus visibles, par exemple, vous pourrez envisager de créer des PMP qui mettent en vitrine votre meilleur inventaire.

En effectuant davantage de mesures, vous générerez plus de données : la manière dont vous prenez vos décisions opérationnelles n’en sera que plus intelligente. Les éditeurs pourront désormais vendre de façon plus efficace, et les annonceurs pourront optimiser leurs achats.

Vous pouvez bénéficier des scores Moat dès aujourd’hui. Pour plus d’informations, veuillez consulter le Guide d’information sur la visibilité dans notre centre de ressources.

Pour demander votre rapport de visibilité Moat, ou pour tout renseignement complémentaire, veuillez contacter votre gestionnaire de compte Rubicon Project ou globalsupport@rubiconproject.com.

1 MRC Viewable Ad Impression Measurement Guidelines Prepared in collaboration with IAB Emerging Innovations Task Force Version 1.0 (Final) – 30 juin 2014


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