Thought Leadership

Pourquoi Prebid ramène le header sur le devant de la scène

mai 8, 2019
By Michael Barrett, President and CEO

Dans le monde de la publicité programmatique, la simplicité semble être incompatible avec le contrôle. Tandis que les systèmes fermés sont faciles d’utilisation mais limitent la liberté d’action, les systèmes ouverts, eux, offrent une flexibilité illimitée mais sont difficiles à utiliser.

Nous sommes convaincus qu’il existe un moyen de combiner le meilleur des deux mondes : son point de départ est le header.

Après tout, le header bidding a été conçu pour permettre plus de contrôle dans un système fermé. S’il a boosté les revenus des éditeurs et l’accès des acheteurs à l’inventaire, il a aussi engendré de la complexité opérationnelle.

C’est dans ce contexte qu’est né le premier mouvement open-source du secteur. Prebid a apporté transparence, flexibilité et innovation collective au header bidding. Durant les deux années qui se sont écoulées depuis que nous avons cofondé Prebid.org, cette technologie est devenue la référence indépendante utilisée par des milliers d’éditeurs et d’acheteurs à travers le monde.

Bien sûr, Prebid présente aussi certaines limites. Comme toutes les technologies en open-source, la mise en œuvre, la configuration et l’optimisation de son code demandent aux éditeurs d’importants investissements en ressources techniques. Les éditeurs se retrouvent alors contraints d’employer des ingénieurs à des tâches aussi basiques que la résolution de problèmes d’intégration et la production de rapports exploitables. Ceci peut constituer un frein à leur croissance.

Présentation de Rubicon Project Demand Manager

Pour faire face à ces défis et permettre aux intégrations Prebid d’être réellement évolutives, Rubicon Project a créé Demand Manager, une solution « PaaS » (Prebid-as-a-Service). Nous assurons le gros du travail technique, et les éditeurs bénéficient d’un contrôle absolu grâce à une interface en temps réel et à des outils d’analyse. Ne dépendant plus de leurs ressources techniques internes, les équipes de monétisation des éditeurs peuvent alors se concentrer sur la prise de décisions rapides et informées qui les aideront à booster leurs revenus. Les clients Demand Manager ont accès au support technique en continu de nos experts en Prebid et en yield management. Ce service est désormais disponible en bêta privée pour les grands éditeurs.

Les fonctionnalités clés de Demand Manager :

I. Noyau open-source

Demand Manager a été développé sur la base de Prebid, la référence open-source pour le header bidding, et comprend Prebid.js, Prebid Server ainsi que Prebid SDK. En tant que cofondateur de prebid.org, Rubicon Project est plus apte que quiconque à proposer des outils qui augmentent la valeur ajoutée de Prebid.

II. Outils performants

La puissance et la flexibilité de Prebid ne sont limitées que par sa convivialité. Avec Demand Manager, nous ajoutons des outils performants et faciles d’utilisation à la base de Prebid, notamment des interfaces de configuration offrant une visibilité et un contrôle maximaux.

III. Marketplace intégrée

Demand Manager fonctionne à l’intérieur de la marketplace intégrée et ouverte de Rubicon Project pour tous les types d’inventaire. Les clients Demand Manager ont accès à une marketplace privée et sûre, et ils peuvent être certains de ne pas compromettre la qualité des publicités. Comme Demand Manager est basé sur Prebid, les éditeurs peuvent également se mettre en contact avec d’autres sources de demande Prebid.

IV. Service exceptionnel

Demand Manager associe les capacités du produit et de ses équipes. Nous mettons en œuvre et hébergeons le code, et nous offrons aux éditeurs un service client exceptionnel avec notre support réactif et complet en temps réel.

V. Un pont vers Prebid Server

Nous voyons tout le potentiel de Prebid, même s’il commence tout juste à se dessiner. Prebid Server va transformer le header bidding en système réellement évolutif qui offre le même niveau de transparence et de flexibilité que Prebid côté client. Éditeurs et acheteurs gagneront sensiblement en efficience.

Prebid Server sera également compatible avec tous les formats publicitaires et permettra une large gamme de fonctionnalités avancées pour le Programmatique Garanti (PG), la nouvelle pierre angulaire des stratégies de monétisation des grands éditeurs. En levant les barrières à l’adoption de Prebid Server, Demand Manager permettra aux éditeurs d’évoluer dans un monde sans navigateur et d’ajouter, en plus de la simplicité et du contrôle, une vitesse et une performance améliorées à la liste de leurs nouveaux acquis.

Ceci n’est que le début du header

Lorsque Google a annoncé sa transition vers les enchères au premier prix en mars, certains y ont vu un coup fatal pour le header bidding, et donc pour Prebid.

Nous ne partageons pas cette analyse. Les systèmes ouverts et fermés peuvent tout à fait coexister – ils le font d’ailleurs déjà très bien.

En réalité, Prebid est en train de devenir plus important que jamais, nourri par une communauté d’éditeurs et d’acheteurs qui ont à cœur de maitriser leur destin. Ils aspirent à un monde où ils n’auront pas besoin de sacrifier le contrôle pour un peu de simplicité. L’objectif de Rubicon Project est de contribuer à faire évoluer le secteur dans cette direction grâce à Demand Manager. Et nous vous encourageons à faire de même.

Pour en savoir plus sur Demand Manager ou sur le soutien à Prebid.org, contactez-nous à l’adresse suivante : contact@rubiconproject.com.


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